joseph leung ｜ 杜拜生活點滴：新潮玩Labubu
數天前，看了一篇源自著名英國雜誌 The Economist 的文章，標題是：How China became cool. 有興趣的讀者可去看看。
內容重點是：中國近兩年對不少國家推出免簽政策，中國遊變得容易，外國遊客中有些是專職旅遊相關內容的自由工作者，有些則是數千萬粉絲的社交網紅，他們仔細描述中國遊的一切，，如旅遊景點/社區容貌/飲食文化/都市生活/跟當地人接觸經驗，與接觸各類新科技如試駕電動車，試玩機器人等等，令全世界網民眼界大開，加上來自中國民企的手機遊戲，與社交軟件如大行其道的Tiktok，還有本年大量外國人湧入的國內熱門app小紅書。令中國在海外的形象大大改善。
這一切順其自然的變化可能連中國政府都感到意外。事實正是如此：由一個具有巨大社交影響力的網紅親身描述，比起中國政府所做的任何東西，前者對世人的影響力巨大得多。文章最後還說，中國要得到海外的軟實力就必須放鬆一點，不要太費力，越費力，效果越不好。
——————————————————————–
最後一段我個人很同意，也想表達個人看法。數年前中國政府與杜拜地方政府合作拍攝一部電影，內容是有關戰爭的題材，成本很高，內容很嚴肅，但在本地上映沒什麼大的評論，基本上只上映一個短時間便下畫了。如果換轉一部電影是由民間電影製作人合作，有關阿拉伯人與中國人一對情侶在杜拜生活的輕鬆愛情喜劇，坊間評論會否更多？能否引起更多年輕人的注目？
或許，拍電影也不用，這年代已越來越少年輕人進戲院看電影。簡單一個開放旅遊政策，現在在社交平台看到的就是各國的人表達各種中國遊的經驗。中國官方不用再花時間與成本搞軟實力宣傳，這沒什麼意思，我自己從不看環球時報或官方說法，世界發展至此，很多東西與社會現象都是順勢演變。
社交網紅影響力比中國政府大得多，同時間也比西方主流媒體大得多。現在西方各國人民對主流媒體的信任度屢創新低，人們寧可在社交平台找尋相關資料，而不是看主流新聞，西方主流媒體散播的觀點對人民 (特別是年輕一代)影響力越來越少。現在很明顯的一個現象 : 新一代如Gen Z / 00後，這個年齡層的世界人民對中國的好感度，相比起中年或老年人 ，明顯高很多。這個判斷是有數據支持 (源自Pew Research近年來在歐美多國的民意調查)。正如The Economist 這篇文所說，社交軟件與手遊等都是新世代天天接觸的，久而久之，新世代對中國的認知與觀感，跟中年與老年人的差別愈來愈遠。
註：當然，不得不說，西方主流媒體對於不停聲稱普世價值或自稱文明的香港人，影響力還是很大，對這堆人而言，這類型資訊最有參考價值。
———————————————————————
除了手遊，動畫，社交平台，電動車，Deepseek，電商網購，與不少人喜歡的中國遊，近年還殺出了一個年輕人喜愛的新型消費 : 谷子消費。這詞的出現源自國內形容新一代的消費形式，這詞也可通行形容世界各國年輕新一代。同樣地，在這個範疇，年輕人都懂的品牌，都是源自中國。
在全球各大城市不停開店的名創優品Miniso（在香港上市），深受年輕與事業女性歡迎。我在歐洲小國格魯吉亞旅遊時也看到這店，照樣受當地女性歡迎。在杜拜，更是四周都有新店。
但本文重點其實是Labubu。我相信港人對這詞不陌生，應該所有港人都聽過Labubu （若果有港人從未聽過Labubu，可能真的對社會潮流完全不曉。。。）。Labubu其實是出自港人的IP，由泡泡瑪特（香港上市）以盲盒營銷的形式推出市場。
這產品其實已推出市場數年時間，在國內曾有爆紅的一段時間。但出海後，其爆紅程度進入世界頂端，卻實在教人意想不到。到了現在，Labubu在全球爆紅的程度已遠超在中國的受歡迎程度。
我個人的粗淺理解是：2年前韓國樂隊BlackPink成員對Labubu愛不釋手，這個過億FANS的樂隊成員加持下，同時間Pop Mart發力攻打外國市場。先在泰國與東南亞爆紅，跟著泰國皇室公主加持，跟著便是全球知名藝人如Rihanna，還有碧咸等都發放手持Labubu的照片。到了這地步，這潮玩在全球爆發的程度已一發不可收拾。在美國，Pop Mart的app曾出現在下載榜第一名，十分誇張。
到了本年，這個潮無可避免殺到阿聯酋。我在商場已看到很多少女的手袋已掛上Labubu。上月推出的Labubu新款更出現商場內無數人排隊的誇張盛況。由於Labubu已完全斷市，加上本地土豪出身的少女不介意炒價購買心頭好，現在二手價是一手價的數倍。
這潮玩走紅全球的速度已不能用任何言語去形容。Pop Mart創始人的營銷能力令我嘆為觀止。過去一年半時間，泡泡瑪特的股價上升二十倍。市值已達3000億。
如果不用排隊，不用食炒價，一手原價輕鬆進店便可購買，我樂意買一個Labubu回家當成裝飾，哈。
