喜茶稱行業內捲 暫停加盟申請
【明報專訊】內地連鎖飲品店「喜茶」近日內部宣布暫停門店加盟申請，表明「拒絕無意義的門店規模內捲，暫時停止接受事業合伙申請」。綜合內媒新浪財經及其他媒體報道，喜茶在2月10日向內部全員發布主題為《不參與數位遊戲與規模內捲，回歸使用者與品牌》的郵件，提到過去幾年來，出於資本目的、營收利潤考量的價格戰，盲目的門店規模擴張，導致行業陷入同質化競爭及門店過剩。喜茶指出，短期內「數位遊戲」與「規模內捲」的死胡同，並不是行業的終點，品牌在今年將繼續聚焦差異化，而品牌「在經過深思熟慮，決定暫時停止接受事業合伙申請」，並指會「更加極致地執行差異化戰略」，並指在茶飲市場價格戰，喜茶「不以低價取勝」。
